Campagne Google Ads et social ads : une publicité reliée à votre boutique

Une campagne Google Ads affiche vos annonces quand un internaute tape une recherche liée à vos produits. C’est le principe du SEA (Search Engine Advertising) : vous payez quand l’internaute clique.

Pour un site e-commerce, Google Ads se décline en plusieurs formats :

• les annonces texte dans les résultats de recherche ;
• les annonces Shopping, avec la photo et le prix du produit (voir notre page Google Shopping) ;
• les campagnes qui diffusent aussi vos annonces sur d’autres espaces de Google.

Les social ads sont des publicités diffusées sur les réseaux sociaux. À la différence de Google Ads, elles ne répondent pas à une recherche : elles vont chercher des clients qui ne vous connaissent pas encore, à partir de leurs centres d’intérêt.

Elles conviennent bien aux produits qui se montrent : mode, décoration, loisirs, nouveautés. Les visuels et les vidéos y comptent autant que le message.

Le référencement naturel (SEO) s’installe dans la durée et ne se paie pas au clic. La publicité apporte de la visibilité dès la mise en ligne des annonces, mais s’arrête quand le budget s’arrête.

Bon à savoir : les deux se nourrissent. Les recherches qui convertissent en publicité indiquent les pages à travailler en SEO e-commerce, et une page bien positionnée réduit la dépendance à la publicité.

Une campagne se juge à ce qu’elle rapporte, pas au nombre de clics. Les indicateurs utiles pour une boutique en ligne :

• le coût par clic et le taux de clic ;
• le taux de conversion des visiteurs venus de la publicité ;
• le coût par commande ;
• le retour sur dépenses publicitaires (chiffre d’affaires généré rapporté au budget dépensé).

Les dépenses publicitaires restent à part de notre accompagnement. À chaque point, vous voyez les actions réalisées et l’évolution du trafic, des conversions et des ventes.