Carrousels Shopping supprimés : mesurez l'impact sur votre boutique

Les 17 et 18 septembre 2026, les fiches produits gratuites et les carrousels de Google Shopping ont presque disparu des résultats de recherche en Europe. Pour se conformer au Digital Markets Act (DMA), Google laisse leur place à un bloc de comparateurs de prix. Dans cinq pays suivis, dont la France, 90 à 100 % des carrousels manquaient, selon Productrise. Reste à mesurer l’effet sur vos ventes.

Le DMA oblige Google à céder la place aux comparateurs

Google applique une règle européenne qui lui interdit de mettre ses propres services en avant face à ceux de ses concurrents. Le règlement (UE) 2022/1925, autrement dit le DMA, impose cette interdiction aux « contrôleurs d’accès », et Google Search comme Google Shopping sont visés. Le 8 septembre 2026, Google a redessiné ses pages de résultats dans les 30 pays de l’Espace économique européen.

Les fiches gratuites ont à leur tour disparu de la recherche les 17 et 18 septembre, selon PPC Land. Ginny Marvin, chargée des relations avec les annonceurs chez Google, a confirmé dans un commentaire que ce retrait découlait de la décision de la Commission européenne au titre du DMA, selon Abondance (22 septembre 2026).

La documentation de Google Search Central décrit le bloc qui les remplace, appelé « aggregator unit ». Sur certaines recherches de produits, il regroupe des services de recherche verticale, comme les comparateurs de prix, et ses clics mènent à la page du comparateur. Le bloc « Popular Products » (produits populaires) cède ainsi la place à des comparateurs, avec photos, prix, notes et catégories.

Pour votre boutique, le parcours du client s’allonge, car un clic dans ce bloc ouvre d’abord la page d’un comparateur. Votre fiche doit donc convaincre un visiteur qui a déjà comparé les prix ailleurs. Notre guide des éléments clés d’une fiche produit qui convertit détaille ce qui le décide.

La même documentation décrit un second bloc, le « supplier unit », réservé aux fournisseurs directs et affiché seulement avec le premier. Elle cite en exemple un hôtel, une compagnie aérienne ou une entreprise locale, sans préciser sa place sur les recherches de produits.

Combien de visibilité gratuite votre boutique perd-elle ?

Le recul mesuré porte sur l’affichage du carrousel gratuit, presque total sur les requêtes suivies, et son effet sur vos ventes reste à établir. Productrise a suivi un échantillon de requêtes qui déclenchaient un carrousel de produits gratuit avant le retrait. Autour des 17 et 18 septembre, 90 à 100 % d’entre elles ne le déclenchaient plus en France, en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas et en Suède.

Ce chiffre ne compte ni les clics ni les commandes. Un taux d’affichage ne se convertit donc pas directement en perte de chiffre d’affaires. La baisse réelle dépend de la part de vos visites qui passaient par ce carrousel, et seules vos données le disent.

Google avance lui-même un ordre de grandeur, tiré de ses changements précédents dans le voyage et le local, avec une baisse de 30 % du trafic de réservation directe vers les entreprises européennes, selon Search Engine Land. Ce chiffre vient d’une partie prenante du dossier, et il concerne d’autres secteurs que la vente de produits.

Aucun changement annoncé pour vos campagnes Shopping payantes

Au 20 octobre 2026, aucune communication de Google consultée n’annonce de modification de vos annonces Shopping, des campagnes Shopping standard ou de Performance Max dans l’Espace économique européen. Merchant Center, l’outil qui transmet votre catalogue à Google, continue d’alimenter ces campagnes, selon Abondance (13 septembre 2026). PPC Land présente les annonces payantes comme l’une des options restantes pour les marchands.

Les résultats enrichis, c’est-à-dire le prix, le stock ou les étoiles affichés sous un lien, restent dans le même flou. La documentation de Google, citée par Abondance, rappelle que le balisage de vos fiches les rend possibles sans en garantir l’affichage. Aucune source consultée n’établit qu’ils ont été supprimés ou maintenus dans le cadre du DMA.

Surface de Google	Situation relevée au 20 octobre 2026	Source
Fiches gratuites et carrousels « Popular Products »	Retirés de la recherche les 17 et 18 septembre, absents de 90 à 100 % des requêtes suivies dans cinq pays	PPC Land, Productrise
Bloc des comparateurs (« aggregator unit »)	Affiché sur certaines recherches de produits, clics vers le comparateur	Google Search Central
Campagnes Shopping payantes et Performance Max	Aucune modification annoncée, toujours alimentées par Merchant Center	Abondance
Résultats enrichis des fiches produit	Ni suppression ni maintien établis	Abondance

Tant que Google n’a rien confirmé, la séparation entre gratuit touché et payant épargné reste une hypothèse raisonnable. Vérifiez-la sur vos propres chiffres avant de déplacer du budget.

Comment procéder ?

Nous recommandons de mesurer ce qui a bougé depuis septembre avant de modifier quoi que ce soit sur votre boutique.

1. Comparez deux périodes dans la Search Console, l’outil de Google qui suit votre présence dans ses résultats, sur vos pages produit : une quinzaine antérieure au 8 septembre 2026 face à une quinzaine postérieure au 18 septembre.
2. Découpez par pays et par type de recherche, en séparant les requêtes commerciales génériques (« meilleur X », « X avis ») de celles qui citent votre marque.
3. Vérifiez vos campagnes payantes. Si vous utilisez Google Ads ou Performance Max, des impressions et des clics Shopping stables face à une baisse du gratuit confirment que le changement se limite aux résultats gratuits.
4. Regardez par vous-même. En navigation privée depuis la France, tapez une recherche typique de vos produits : si un bloc de comparateurs s’affiche, votre boutique est concernée.
5. Fiabilisez votre flux Merchant Center. Prix, disponibilité, livraison, marque, catégorie et identifiant produit doivent y correspondre exactement à vos fiches.

Repérez ensuite les sites de comparaison de prix qui couvrent votre catégorie, comme Idealo ou Kelkoo, puisque Google leur réserve désormais ce bloc. Mesurez séparément le trafic que chacun vous envoie.

Gardez aussi un balisage produit propre, qui conditionne l’affichage du prix, du stock et des étoiles. Notre guide du référencement des fiches produits détaille ce balisage, fiche par fiche.

Ce qui reste incertain au 20 octobre 2026

Google n’a pas écrit explicitement que les campagnes Shopping payantes restent inchangées, et aucune source ne rapporte qu’il présente le retrait comme provisoire ou définitif. L’effet du changement sur les résultats enrichis de vos fiches n’est établi par aucune source.

La mesure de Productrise a ses propres limites. Elle porte sur un échantillon de requêtes et sur l’affichage du bloc, sans dire combien de clics ou de commandes vous perdez, et ses données détaillées ne sont pas publiées.

Que retenir et quelle décision prendre ?

Dans tous les cas, mesurez, pays par pays, ce que la fin des fiches et des carrousels gratuits a coûté à vos pages produit.

Si la baisse est nette, ne réduisez pas vos campagnes payantes tant que Google n’a rien annoncé à leur sujet. Placez l’effort sur un flux Merchant Center exact et sur votre présence chez les comparateurs de prix de votre catégorie.

Si vos pages produit tiennent, le carrousel pesait peu dans vos ventes. Gardez la mesure en place, car la durée de ces changements reste inconnue.

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Questions complémentaires sur la fin des carrousels Google Shopping

Quelle sanction la Commission européenne a-t-elle prononcée contre Google ?

Deux amendes, annoncées le 23 juillet 2026 : 460 M€ pour auto-préférence dans Google Search et 430 M€ pour Google Play, assorties d’un délai de 60 jours pour se mettre en conformité, selon Abondance (10 septembre 2026). La Commission européenne avait notifié ses conclusions préliminaires le 19 mars 2025. Le retrait des fiches gratuites s’inscrit dans cette mise en conformité.

Pourquoi Google conteste-t-il ces changements ?

Google estime qu’ils pénalisent les internautes et les entreprises européennes. Pour Nick Fox, vice-président senior chez Google, ils « dégradent l’expérience des utilisateurs européens, favorisent les intermédiaires en ligne au détriment des entreprises locales et suppriment des fonctionnalités utilisées au quotidien ». Il l’a déclaré le 9 septembre 2026. C’est la position de l’entreprise sanctionnée, à lire comme telle.

Les réponses générées par IA de Google sont-elles touchées ?

Oui. Selon Abondance, les AI Overviews et le mode IA de Google font partie des surfaces concernées par le changement du 8 septembre. Aucune source ne permet en revanche d’affirmer que votre visibilité dans ces réponses compensera une partie de la perte du carrousel gratuit. Suivez donc ce trafic à part, dans votre outil d’analyse d’audience.